以自創品牌Dr.Hsieh起家的洸鼎，秉持『亞洲原生植萃開發的專家』的理念，持續研發產品，積極布局海外，成功在美妝市場占據一席之地。
早期台灣美妝產業替國際知名品牌代工，製造品質與技術深受肯定，近年更有不少業者自創品牌，銷售成績斐然。然而，這間位於高雄大寮區的『洸鼎生物科技有限公司』，創辦人謝明浚醫師則反其道而行，並非透過傳統代工方式崛起，而是先自創品牌Dr.Hsieh，以台灣原生植物萃取為特色，取得專利，在競爭激烈的美妝市場中闖出一片天。
赴美進修醫美 跨足美妝產業
謝明浚原是高雄長庚醫院的外科醫師，2003年起自立門戶，原規劃在診所服務到退休，卻因經營診所當了老闆，對健保核檢體制感到失望，決心到美國進修醫學美容。
謝明浚受教於美國藥妝學之父Dr.Kligman 的門下弟子 Dr.Fulton，兩位醫師曾在美國賓州大學皮膚科共同進行Ａ酸的研究開發，並在邁阿密成立皮膚科共同進行Ａ酸的研究開發，並在邁阿密成立醫美中心；謝明浚在耳濡目染下，萌生日後開發醫美產品的想法，當時台灣尚未興起保養品融合醫藥成分的醫美概念，他回國後先開了醫美診所，持續投入各種醫妝品原料研究。
求知慾旺盛的謝明浚，為了學習東方植物藥草特性，又前往安徽醫學大學念碩士班；回國後，他決定效法Dr.Kligman 與Dr.Fulton研發醫美產品，2007年開創Dr.Hsieh品牌之路。
自行研發捨代工 滿足客戶需求
在自創Dr.Hsieh品牌過程中，非製造背景出身的謝明浚沒有設備，只能先進行原料研究，並委託朋友的工廠生產。龜毛的他為了追求精準，住重效果與產品質地，導致來回打樣的時間長，更無法臨時更改訂單；因此在2011年成立洸鼎生物科技有限公司，建立實驗室，擴大研究不同的台灣原生植物特性。
「我們公司沒有接受其他廠商的代工製造，只專注於Dr.Hsieh本身的產品研發，工廠雖然規模不大，但對客戶需求及新產品研發，都游刃有餘。」謝明浚自信的說。
洸鼎在馬來西亞、大陸、香港三地皆有代理商，因目前在申請Halal認證遇到困難，馬來西亞市場仍在開發中階段，大陸市場則較穩固。「以前運貨到大陸都走小三通，沒有正式報關，偶爾會斷貨。」謝明浚回億道，「之前我們在大陸設立發貨中心，在小三通通行時趕快出貨，後來生意逐漸好轉，現在則和夥伴在杭州有製造工廠，直接在當地製造產品，節省人力與時間。」
致力研究杏仁酸 打造差異化
國內不乏果酸成分的美妝保養品牌，Dr.Hsieh的杏仁酸如何與市面上的產品做出差異化呢?謝明俊笑著說：「杏仁酸算是我引進台灣的，相較於其他果酸，杏仁酸有親脂性，可滲透進富含油脂的表層皮膚，殺死毛孔裡造成痘痘產生的痤瘡桿菌，達到抗痘效果。」
謝明浚在大陸安徽醫學大學時期致力研究杏仁酸，寫了全球第一篇關於杏仁酸的論文，對於杏仁酸的特性瞭若指掌；而洸鼎的杏仁酸原料是直接進口自杏仁酸最大出口國－大陸，原料純度高達99.9%，「不論產品純度或劑量的調配使用，皆為實驗室自行開發，讓杏仁酸發揮最大功效，是我們的競爭優勢。」謝明浚表示。
品牌網路崛起 首重專業與體驗
特別的是，Dr.Hsieh品牌係從網路崛起，起初只透過電商平台銷售，一方面省去實體通路昂貴的上架廣宣費用，另一方面大陸民眾不相信品牌網站與銷售據點，認為可能有山寨風險，反而覺得淘寶、天貓等大型電商平台可信；直到現在，網路銷售仍以７：３比例遠高於實體店面。
謝明浚說，因興趣關係，2006年他便開始固定於YAHOO部落格撰寫美妝保養品相關文章，分享如何選擇適合的產品、教導讀者判斷成份表上的成分，甚至將國外最新論文摘要成淺顯易懂的短篇，瀏覽人次已累積超過一百萬。
此外，謝明浚也事必躬親，回答讀者提問、建立情感，在網路上擁有一群「柱仔腳」粉絲，是奠定Dr.Hsieh初期發展的重要關鍵；2013年起，更陸續獲得華人第一女性時尚美妝平台FG(Fashion Guide)評鑑特優、柯夢波丹雜誌舉辦的美容奧斯卡評鑑，以及女人我最大的美妝大賞。
「實體通路採直營店經營，除了銷售，更要讓顧客有所體驗，非親自來一趟不可的感覺。」謝明浚表示。透過專業的皮膚檢測儀，拍攝客人使用前後的皮膚狀況，駐店藥師則根據檢測結果建議消費者適合的產品，達到最有利於顧客的推廣方式；另外，謝明浚也將產品導入醫美診所，透過實地臨床試驗，作為日後研發新品的參考，此第一手資料非常珍貴，也成為洸鼎的優勢。
申請政府研發計畫 借力使力
工作之餘，謝明浚喜歡登山，同時也是高雄市醫師工會登山會隊長，除了體力與意志力的訓練，因公司原料來自植物萃取，很多靈感是在登高途中衍生，例如台灣的原生種積雪草，可抗炎抗敏；牡丹花則具有多重修復功能等。
尤其素有台灣國寶花之稱的南國薊，在中部被認為可以護肝，農會便其包裝成茶飲推廣，謝明浚卻異想天開的思考如何與保養品結合，以薊類天然中藥食品開發品項，申請到經濟部技術處小型企劃創新(SBIR)，取得政府資金研究。他發現用酒精萃取，才能發揮其抗氧化的功效，因而成功開發出美白抗氧化產品，並取得獨家專利。
整合產業鏈 共創MIT優質形象
源自對土地的關懷，台灣原生植物的植萃開發是謝明浚另一個相當熱中的領域。為了確保原料品質，謝明浚在靠山、多雨、汙染少的屏東萬巒買了三分地，作為洸鼎的無毒農園，種植Dr.Hsieh所需的植物原料；如今，已有南國薊、魚腥草、積雪草、澳洲茶樹、印度醋栗等。他自信表示，洸鼎從原料到產品的垂直整合，算是國內業界最完整的。
未來洸鼎，將秉持亞洲原生植萃開發的專家理念，我們其實還沒成功，許多海外經銷仍在布局階段，只不過品牌定位方向對了，開頭比人家順遂而已。謝明浚也分享參加上海美容展的經驗，看到韓國館、泰國館等國家館，不僅氣勢磅礡，更有統一形象，美妝產業是成熟且進入門檻低的市場，除產品品質外，消費者更會考量包裝美感、品牌形象甚至購買的感受。
謝明浚說，以韓國為例，韓國政府將美妝視為國家重要產業，並融入到影視、時尚領域，打造以國家為品牌的「韓國美妝品」形象。他期許未來也能聯合各家優質廠商，共創優良台灣美妝品的意象，創造皆贏的局面。
